Bari, 12ª edizione Btm Italia: il turismo si rigenera tra identità, giovani e sfida internazionale

Presentata a Palazzo di Città, la manifestazione si conferma tra gli appuntamenti più rilevanti del panorama nazionale di settore, capace di competere con le grandi fiere di Rimini e Milano e di rafforzare il ruolo della Puglia nello scenario internazionale.

Il tema scelto per il 2026 è “Ri-genera”: un invito a costruire un turismo che sappia custodire la propria identità trasformandola in leva strategica per il futuro. Rigenerazione intesa come innovazione, nuove competenze e valorizzazione delle giovani generazioni, in un comparto che richiede qualità crescente e professionalità diffuse. I numeri raccontano l’espansione dell’evento: oltre 16mila metri quadrati di area espositiva, nove sale conferenze, otto aree tematiche, più di cento appuntamenti tra talk, workshop e tavole rotonde e circa 400 relatori.

Attesi 600 espositori tra aziende, istituzioni e regioni italiane e 120 buyer provenienti da tutto il mondo, coinvolti in percorsi di conoscenza del prodotto Puglia prima degli incontri b2b con operatori dell’ospitalità, tour operator e agenzie di viaggio. Novità di questa edizione sono la sezione dedicata al turismo nautico – dai taxi boat ai charter – e l’area riservata al turismo outdoor e itinerante, con un focus su sport e open air. Debutta inoltre il b2b Mice, dedicato al turismo congressuale e agli eventi.

“La formazione è essenziale – ha sottolineato Nevio D’Arpa, ceo e founder di Btm Italia – bisogna aumentare la qualità dei servizi e dell’offerta. Puntiamo molto sui giovani che devono rimanere a lavorare sul nostro territorio”.

Per l’assessore comunale allo Sviluppo locale Pietro Petruzzelli, Btm rappresenta anche la fotografia di una città in crescita: “Il segreto del turismo a Bari è la professionalità degli operatori. È un sistema che comprende ricettività, ristorazione ed esperienze”.

L’amministrazione guarda ora alla destagionalizzazione, con accordi per incrementare i voli nei mesi invernali e con l’obiettivo di attrarre grandi eventi sportivi, concerti e congressi. In questo scenario, Btm si conferma non solo una vetrina, ma un laboratorio strategico per disegnare il futuro turistico della città e dell’intero Mezzogiorno.